从“情绪消费”到“千亿赛道”，宠物登上国家级展会舞台
这两年，不管是在小区电梯里，还是在短视频首页，很难再忽视“它们”的存在。宠物不再只是“有人养”，而是被明确写进各类行业报告，成为一条独立的消费赛道。毕马威在最新发布的《2025年中国宠物行业市场报告》中提到，中国宠物市场展现出强劲增长势头，2025年市场规模预计突破8114亿元，其中城镇犬猫市场已经超过3000亿元，并有望在2027年突破4000亿元。
当数字来到“千亿级”，宠物就不再只是悄悄成长的小众爱好，而是被放进了更大的叙事里。今年的进博会首次设立宠物主题展示区——“它博萌爪航站楼”，把宠物用品、食品、智能设备集中摆在了全球品牌同场竞技的舞台上，宠物经济第一次以这样直观的方式走进大众视野。
“它博萌爪航站楼”：一座为毛孩子开的“中转站”
如果把进博会看作全球消费趋势的“秀场”，“它博萌爪航站楼”就是专门为毛孩子搭的那条跑道。这个展区大约500平方米，由十几家企业联合组成，从宠物主粮、功能性零食，到环保猫砂、保健品、人宠共用生活用品，再到智能猫厕所、智能饮水机等设备，几乎把养宠家庭的一天都装进了场景里。
有趣的是，展区用了“航站楼”这一主题：一边是模拟的宠物友好值机柜台和登机通道，另一边是宠物出行推车、旅行配件，还有随处可见的“机长汪”“空乘喵”形象。对参观者来说，这不仅是一个看新品的地方，也是一个可以带着自己的消费想象“起飞”的空间——从日常吃喝，到跨城出行，再到老年宠物的健康管理，都被悄悄塞进了细节里。
数据背后的主角：年轻人、单身人群和“空巢家庭”
毕马威的报告把这轮宠物经济热潮归结为“情感消费”的一部分。随着家庭结构变化、晚婚晚育趋势加剧，宠物在很多家庭里承担了更多“情绪陪伴”的角色。报告显示，90后和00后已经成为养宠主力，合计占比超过六成，他们普遍教育程度更高，对产品功能、品牌理念、成分表都看得更细，也更愿意为健康、环保、科技买单。
这在“它博萌爪航站楼”里也能感受到：年轻人会停下来研究粮包上的蛋白来源、配方逻辑；针对老年宠物、慢性病宠物的处方粮和功能保健品前，也总有人在和工作人员细细对问。与其说大家是在给宠物买东西，不如说是在给自己买一个更放心的生活方式——既满足情感，又希望尽量专业、理性。
国外看品牌，中国更像在搭“生态”
如果把视野拉到海外，欧美成熟市场的宠物消费早就跨过“要不要养”的阶段，进入“怎么更科学地养”。大型跨国品牌长期深耕主粮和医疗服务，围绕宠物保险、行为训练、养老照护的服务体系也更加完善。消费者对品牌的信任，很大程度上建立在长期稳定的质量和完善的监管之上。
中国市场则有一点自己的节奏。一方面，国外大牌依旧是很多宠主心中的“安心选项”；另一方面，本土品牌这几年在原料供应、配方研发、智能硬件上补课很快，进博会展区里能看到不少中国公司把智能猫砂盆、自动喂食器、宠物穿戴设备带到海外买家面前，再从跨境电商渠道反向“杀回”国内。与其说是在做一两款爆品，不如说是在尝试搭建一整套“宠物生活方式生态”。
这种路径也带来新的思考：当硬件、内容、保险和医疗被慢慢串在一起时，未来谁真正掌握用户，是那袋主粮，还是背后那套能持续服务十几年的系统。
热度之外，行业还需要回答的几个现实问题
数字漂亮、展台热闹，并不意味着所有问题都迎刃而解。在这份千亿答卷背后，还有不少需要冷静面对的现实。比如，报告提到宠物食品仍然占据最大市场份额，是整个宠物经济的核心驱动力，但宠物医疗、用品与服务的增速同样惊人，这也意味着对专业兽医、护理人员、训导师的需求在快速上升，人才和标准能否跟得上，是绕不过去的一道坎。
再比如，随着越来越多资本和创业者涌入宠物赛道，市场上新品牌层出不穷，宣传话术也越来越“卷”。如何在创新的同时守住安全和透明的底线，如何避免把“情感”当作单纯的营销筹码，都是行业必须共同面对的课题。对消费者来说，也许最现实的期待很简单：当自己愿意在毛孩子身上多花一点钱时，买到的不只是漂亮包装，而是真正可靠的产品和服务。
进博会把“它博萌爪航站楼”搬上舞台，是一个很好的切面——它让我们看到宠物经济的想象力，也提醒大家，这条赛道最终要回到一个朴素的问题：如何让宠物和人都过得更好一些。这道题，目前才刚刚开始作答。