一份双11报告，把宠物消费这几年走过的路串了起来
每年双11之后，各类消费报告都会集中出炉，家电、服饰、美妆轮番登场。今年引起不少养宠人注意的，是天猫平台发布的《2025天猫双11宠物消费观察报告》。里面的几组数据，把过去三年宠物赛道的变化串成了一条清晰的轨迹：从“先把猫狗喂饱”到“希望吃得更好、更健康、更长寿”，养宠人的消费习惯已经悄悄换了一个频道。
简单概括就是两句话：一方面，天猫宠物行业整体规模和宠物食品成交额在持续抬升；另一方面，钱更多地花在了高质量主粮、功能零食、营养品和健康服务上，宠物经济不再只是零碎的小额支出，而是越来越完整的一块家庭预算。
从“基础喂养”到“精致养宠”，差在怎么花钱
几年前，很多家庭对宠物消费的核心诉求还停留在“吃得饱、活得好”，能从散粮换到成分更清晰的商品粮，已经被视作一次升级。现在再看双11的购物车，会发现关键词变成了“高蛋白”“低敏”“肠胃友好”“泌尿健康管理”“控磷护肾”等等，宠粮包装的背面更像一份营养标签。
报告里提到的“精致养宠”，其实可以拆成几个很具体的变化。比如，同样是一袋主粮，越来越多人愿意看完完整配料表再下单；同样是一包零食，大家会在意是不是单一蛋白、有没有额外添加；猫砂、清洁用品也不再只看价格，而是关注除味效果、粉尘多少、成分是否温和。这些选择叠加在一起，就构成了养宠消费结构的升级。
对品牌来说，这意味着简单靠“可爱包装+低价促销”已经很难长期奏效，真正能留住用户的，是能否在成分、功效和体验上给出让人安心的解释；对宠主来说，则是从“买便宜”慢慢变成“买对的、买适合自家宠物的”。
谁在这波升级里涨得最快
如果把双11当作一年一度的“行业大考”，今年宠物赛道的主角很明确：一边是定位更清晰的功能型主粮和零食，一边是围绕健康管理和生活质量的服务与用品。高肉含量、无谷、限定蛋白这些标签已经不稀奇，针对肠胃敏感、泌尿系统易出问题、老年宠物关节护理等细分需求的产品明显多了起来。
与此同时，国货品牌在这几年的平台数据里越来越抢眼。从主粮、零食到猫砂、清洁、智能用品，不少国产品牌一边夯实基础配方，一边在包装设计、原料溯源和售后服务上做细节，配合电商渠道的运营能力，逐渐在很多品类里占据了“默认选项”的位置。
这种变化并不是在排斥进口，而是说明在同样重视营养、安全的前提下，本土品牌更了解本地养宠人的习惯和预算，也更愿意围绕具体痛点去做小迭代。对消费者来说，选择范围被拉宽了，预算同样的情况下有机会买到更契合需求的产品。
和国外市场比，差距和优势都在慢慢显形
如果把视野放大一点，中国宠物市场目前的体量已经在全球范围内排在前列，增速更是长期处于偏高水平。以猫狗主粮为例，国外成熟市场在基础配方、法规体系和长期品牌积累方面确实更早起步，但也相对稳健，更新节奏没那么快；国内则同时在补课和快跑，一边追着做成分透明、检测合规，一边在口味、形态和价格带上做出更多花样。
近几年，一些国际机构和行业报告都提到，中国宠物消费的一个特点是“情感价值占比高”。简单说，就是很多人愿意为了那只猫、那条狗花钱买安心、买陪伴感，愿意在功能型产品之外，为好看的设计、方便的体验买单。这一点和国外年轻养宠人的消费取向其实很接近，只是我们起步稍晚，在监管细则、信息披露上还有提升空间。
差距存在，但并不意味着只能亦步亦趋。国内品牌在电商运营、供应链整合和对本土生活方式的理解上有自己的优势，如果能在科学证据和长期口碑上继续补足，未来完全有机会在某些细分赛道上形成“从中国出发的标准”。
数据好看之外，也别忽略养宠的现实成本
从报告和各类数据看，宠物经济确实很热闹：行业规模扩张、预售数据漂亮、品牌数量不断增加。但在这些漂亮曲线背后，还有一个现实是，饲养一只宠物的长期成本并没有降低，甚至在医疗、护理等方面，还在持续走高。
对普通家庭来说，“精致养宠”如果只是多买几袋好粮、添几件智能用品，还算是可以量力而行；真正考验钱包的是疾病治疗、慢病管理和老年期照护。与其被营销刺激着一时冲动，不如借这波数据热度，把自家猫狗未来几年的支出好好算一算，留出足够的缓冲空间，避免陷入“买得起零食，却扛不住住院费”的尴尬。
从这个角度看，行业和平台在强调消费升级的同时，也可以多花一点篇幅去讲保险、健康管理和科学预防，把“怎么花钱”变成一件更理性、可持续的事，而不是单纯追逐短期销量。
作为养宠人，可以怎么利用这份报告
对大多数铲屎官来说，不一定要把整份报告从头看到尾，但可以把它当成一个整理思路的契机。第一步是对照看看自己这一年的宠物支出：钱主要花在哪些地方，哪些是真正解决了问题，哪些只是跟风下单。把这些分类列出来，你会更清楚下一次双11、618时该把预算投向哪里。
第二步，是在面对各种新概念时多问几句“凭什么”。比如一款号称功能型主粮，背后有没有公开的配方逻辑和检测数据；一件智能用品，除了好玩之外，是否让照顾变得更轻松、更安全。问清楚这些，不是为了刁难厂商，而是为了帮自己过滤掉噪音，把有限的预算用在对宠物真正有益的地方。
第三步，是把视线从“买什么”稍微挪一挪，看看“怎么养”。真正决定猫狗生活质量的，从来不只有购物记录，还有日常的作息安排、陪伴时间、定期体检和对异常信号的敏感度。如果消费报告能顺带提醒我们这一点，那这份数据就不只是平台的成绩单，也是一份写给每一个养宠家庭的生活提示。